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오늘 회사의 새로운 최고마케팅책임자(CMO)로 제프 실리(Geoff Seeley)를 임명했다고 발표했습니다. 실리는 소비자 그룹 및 글로벌 마케팅/커뮤니케이션 담당 수석부사장 겸 총괄 매니저인 디에고 스코티에게 직접 보고하게 됩니다.25년 이상 경력을 쌓아온 실리는 글로벌 브랜드, 디지털, 퍼포먼스 마케팅 분야에서 전문성을 인정받아왔습니다. 앞으로 PayPal에서 글로벌 마케팅 팀을 감독하고 PayPal과 Venom을 비롯한 관련 브랜드의 마케팅 전략을 강화하는 역할을 맡게 됩니다.실리는 PayPal과 Venmo의 가치 제안을 명확히 하고 단순화하여 브랜드에 활력을 불어넣고 소비자 신뢰를 지속적으로 구축하는 데 주력할 것입니다. 이전에는 캐시앱과 애프터페이에서 글로벌 CMO 겸 커뮤니케이션 책임자를 역임했으며, 에어비앤비와 유니레버에서 마케팅 전략을 혁신하고 브랜드 성장을 촉진하는 데 기여한 바 있습니다.디에고 스코티는 글로벌 텀블벅마케팅기업에서 마케팅 팀을 구성하고 이끌어온 그의 폭넓은 경력을 언급하며 회사 내 혁신을 주도하고 이끌어갈 실리의 능력에 대해 자신감을 드러냈습니다.실리의 CMO 임명은 오늘부로 발효되며, 그는 PayPal의 브랜드 제품군에 새로운 에너지와 혁신적인 마케팅 모델을 가져올 것으로 기대됩니다. 디지털 마케팅 도구 활용에 대한 그의 경험과 브랜드 인게이지먼트를 향상시킨 그의 경력은 새로운 역할에서 귀중한 자산이 될 것으로 기대됩니다.디지털 결제 분야의 선구자인 PayPal은 20년 넘게 이커머스 혁신의 선두에 서서 전 세계 200여 개 시장에서 상거래를 촉진해 왔습니다.이 기사의 정보는 보도자료를 기반으로 합니다.PayPal Holdings, Inc.(나스닥: PYPL)가 새로운 최고 마케팅 책임자로 Geoff Seeley를 맞이한 가운데, 회사의 재무 건전성과 시장 지위는 투자자들에게 여전히 중요한 관심사입니다. InvestingPro 데이터에 따르면 PayPal의 시가총액은 631억 4,000만 달러로, 금융 서비스 업계에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 주식의 가치를 측정하는 데 자주 사용되는 지표 인 회사의 P / E 비율은 15.27로 경쟁력있는 15.27로 PayPal의 주식이 단기 수익 성장에 비해 매력적인 가격에 거래 될 수 있음을 시사합니다.인베스팅프로 팁에 따르면 페이팔의 경영진이 적극적으로 자사주를 매입하고 있어 회사의 미래 전망에 대한 자신감을 드러내고 있습니다. 또한 애널리스트들은 올해 수익성을 예측하면서 PayPal을 금융 서비스 업계에서 주목할 만한 업체로 꼽았습니다. 이러한 인사이트는 특히 새로운 CMO의 마케팅 전략이 회사의 성장 궤도에 미치는 영향을 고려하는 투자자에게 유용할 수 있습니다.PayPal의 재무에 대해 자세히 알아보고 최신 애널리스트 수정 사항 및 배당 정보를 포함한 추가적인 InvestingPro 팁을 확인하려면 InvestingPro에서 회사 프로필을 살펴보세요. 또한 쿠폰 코드 PRONEWS24를 사용하면 연간 또는 2년간 Pro 및 Pro+ 구독을 10% 추가로 할인받을 수 있습니다. 현재 정보에 입각한 투자 결정을 위한 종합적인 분석을 제공하는 6개의 InvestingPro 팁이 PayPal에 추가로 제공됩니다.이 기사는 AI의 지원으로 생성되고 번역되었으며 편집자에 의해 검토되었습니다. 자세한 내용은 우리의 이용 약관을 참조하십시오.이대의 한국 딜로이트그룹 원 디지털마케팅(One Digital Marketing) CoE(전문가 조직) 리더는 IT조선과 딜로이트가 26일 공동으로 개최한 제3회 ‘딜로이트 테크 인사이트’ 웨비나 발표에서 이같이 말했다. 이번 웨비나는 ‘전략적 투자 최적화를 위한 데이터 기반 마케팅 전략’을 주제로 진행됐다.이대의 리더는 이 자리에서 비용 최적화 마케팅의 핵심은 데이터임을 밝혔다. 이 리더는 "이제까지의 마케팅은 기업 내에서 부서 간, 개인 간 별도로 데이터 사용을 해왔기 때문에 비효율적인 방식으로 이뤄졌다”며 "기업은 비용 최적화를 위해서는 여러 곳에 산재돼 있는 데이터를 통합해 활용하는 전략을 실행해야 한다"라고 지적했다.이를 위해 딜로이트 그룹은 기업별 맞춤형 마케팅 컨설팅 서비스를 제공한다. 딜로이트의 마케팅 컨설팅은 크게 4단계로 진행된다. 우선 최적의 마케팅을 위해 데이터 수집 체계를 구축한다. 기존의 기업 마케팅을 위한 데이터 수집은 하나의 기업 내에서도 국가별, 부서별로 차이가 있었다. 기준에 맞는 데이터 체계화, 일원화가 필요한 이유다. 이 과정에서 데이터 정합성과 부서별 데이터 업무의 통합적이고 일관된 '뷰(View)'를 확보해야 한다는 설명이다.다음으로는 '성과 지표 체계화'를 진행한다. 데이터 기반의 마케팅 거버넌스가 일회성으로 끝나지 않기 위해서 전사를 아우르는 구체적 성과 지표 체계를 수립해야 한다. 이때 기업은 당해 연도 전략 방향, 고객 만족도 결과 등을 통합해 상이한 KPI(핵심성과지표) 체계의 표준화를 이뤄야 한다.이후 마케팅 투자 최적화 프로세스 운영에 나선다. 딜로이트는 기업에 마케팅 투자 효과와 예산 산정 프로세스를 고려해 예산 규모별 최적의 마케팅 매체 조합 시나리오 바탕으로 최대 투자수익률(ROI) 도출 가능한 투자 가이드를 제공한다. 일례로 마케팅 인텔리전스 대시보드를 개발해 기업이 실시간으로 통찰력을 확보할 수 있게 하고, 비즈니스 목표와 연계한 마케팅 전략 수립 및 데이터 기반 합리적 미디어 예산 배분을 돕는다.마지막으로는 최적화 시뮬레이터를 구현한다. AI를 활용한 시뮬레이터 도입은 기간 별 마케팅 활동 성과를 점검하고, 최적화된 미디어 믹스 의사 결정을 위한 상시적 예측 분석을 돕는다. 딜로이트는 고객사 상황과 요청에 따라서 고객사에 맞춤형 솔루션을 제공한다.이대의 리더는 이러한 과정의 마케팅 데이터 거버넌스 추진을 통해 통합 데이터 기반 마케팅 전략 정교화 및 비용 효율성 극대화가 가능하다고 설명했다. 또한 딜로이트는 복잡해지는 시장환경에서 마케팅 효과측정 지표관리 의사결정까지 이어지는 과정에서 자동화, 인사이트를 찾을 수 있도록 노력하고 있다고 덧붙였다.끝으로 이대의 리더는 데이터기반 마케팅 전략 컨설팅이 이뤄지기 전에 기업들의 선제적인 데이터 수집이 중요함을 강조했다. 평소 양질의 데이터 수집이 이뤄져야 이를 기반으로 효과적인 마케팅 전략 수립이 가능하기 때문이다. 그렇기에 기업들은 데이터가 산재되거나 소멸되지 않도록 관리에 신경을 기울여야 한다고 조언했다.한편 IT조선과 딜로이트가 공동으로 개최하는 ‘딜로이트 테크 인사이트’ 웨비나는 급변하고 있는 기술 및 미디어 트렌드를 짚어보고, 기업과 개인이 어떤 준비를 해야 하는지를 중점적으로 다루는 실전 중심의 행사다. 지난해 10월에 시작해, 총 4회에 걸쳐 진행될 예정이다.충남신용보증재단은 최근 예산군·홍성군에 위치한 중소기업과 소상공인, 예비창업자 등이 참석한 가운데 고객유입 확대를 위한 SNS 마케팅 실습(네이버플레이스 플랫폼)교육을 실시해 큰 호응을 얻었다고 27일 밝혔다.이번 실습과정에서 SNS를 통한 고객유입과 관리방법은 물론 사업주가 직접 매장의 네이버플레이스 구축·활용하는 기회가 마련돼 눈길을 끌었다.김두중 이사장은 올해 정책과 추진계획을 설명한뒤 “충남도에서는 소상공인의 위기 예방을 위해 5000억원 규모의 자금을 지원하고 있다”며 “경쟁이 갈수록 치열해지면서 경쟁력 강화를 위해서는 SNS 마케팅 등의 교육은 반드시 필요하다”고 강조했다.이어 “충남신보의 경영지도 수혜업체의 생존율이 90%로 집계돼 전국 생존율과는 극명한 차이가 있다”며 조사결과를 공개했다.당근은 하이퍼로컬 플랫폼을 활용한 마케팅 성공 스토리를 모집하는 ‘제1회 전문가모드 사례 공모전’을 개최한다고 27일 밝혔다.이번 공모전은 당근비즈니스가 제공하는 ‘전문가모드’를 활용한 기업 및 브랜드 마케터라면 누구나 참여할 수 있다.이번 성공 사례 공모전은 로컬 마케팅에 최적화된 당근에서 비즈니스 성장을 만들어 낸 우수 사례를 발굴하기 위해 마련됐다. 지원 접수는 3월29일까지, 수상작 발표는 오는 4월11일이다.총 10팀의 수상작을 선정할 예정이다. 당근비즈니스 홈페이지에서 공모전에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있다.선정자에게는 총 6000만원 상당의 당근 광고캐시 및 백화점 상품권이 수상팀들에게 지급된다.또한 전문가모드를 보다 효과적으로 활용할 수 있도록 당근 광고팀에서 1:1 컨설팅 기회도 제공한다. 공모전 종료 후에는 당근비즈니스 홈페이지에 당선팀의 성공 스토리 인터뷰를 게재한다.김창주 당근 광고실장은 “당근 전문가모드는 출시 후 광고주들의 피드백을 기반으로 플랫폼을 고도화하며 빠르게 성장해왔다”며 “여러 업종에서 다양한 목적의 캠페인이 활발히 운영되고 있는 만큼, 이번 공모전을 통해 하이퍼로컬 플랫폼 당근을 활용한 마케팅 니즈가 있는 다양한 기업들의 성공 사례를 발굴하고, 보다 많은 마케터들과 공유할 수 있을 것으로 기대된다”고 전했다.한편 당근 전문가모드는 기업의 광고 마케팅 담당자, 광고 대행사, 미디어렙사 등 큰 규모의 광고 집행을 원하는 광고주들을 위한 당근의 광고 솔루션이다. 광고 타깃과 목적, 캠페인, 예산 등에 따라 커스터마이징이 가능해 마케터가 원하는 최적의 형태로 광고를 만들 수 있도록 지원한다.마케팅 기업 ‘콘넥션랩(대표 고신재)’은 두터운 팬층을 보유한 중국 왕홍을 통해 패션, 뷰티 등 중국 소비자들이 공통적으로 관심을 가진 제품을 홍보하고 판매로 이어지도록 솔루션을 제공하고 있다고 27일 밝혔다. 업체에 따르면 SNS로 다양한 마케팅이 넘쳐나는 지금 중국 시장에서는 왕홍 마케팅을 통해 소비자와 직접적인 소통을 하며 활발한 활동을 하는 대세 왕홍을 활용한 마케팅이 성행하고 있다. 중국 인터넷 스타를 뜻하는 ‘왕홍(网紅)’은 차이나 드림을 꿈꾸는 국내의 수많은 기업들이 중국 소비자에게 눈도장을 찍을 수 있는 좋은 기회로 불리기도 한다. ‘왕홍경제’ 라고도 불릴만큼 중국 경제의 커다란 영향력을 끼치는 왕홍은 그들의 관심사가 곧 왕홍 팬의 관심사이며 그들의 팬들과 다양한 경험을 공유하고(패션, 뷰티, 식품 등) 좋은 제품을 홍보해 구매 전환까지 이어지게 하는 역할이다. 콰이쇼우(快手) 1240.5만의 팔로워를 보유한 중국 왕홍 이즈루의 내한으로 시행된 패션 라이브 방송은 이즈루의 까다로운 선정을 통해 발탁된 다수의 브랜드를 라이브 방송으로 중국 시장에 선보였다. 실제 중국 패션 왕홍 ‘이즈루’는 지난 1월 8일 패션 라이브 방송에서 누적 시청자 61만명, 매출은 671만 위안 (약 12억 4000만원) 에 달하는 성과를 냈다. 이즈루는 패션 콘텐츠로 두각을 나타낸 인기있는 왕홍으로 20대 여성 사이에서 떠오르는 라이징 스타라는 것이 업체 측 설명이다.이처럼 왕홍의 중국 라이브 방송이 높은 시청률과 판매액을 기록하면서 중국 시장에 진출하고자 하는 많은 국내 기업이 왕홍 마케팅에 주목하고 있다. 앞서 콘넥션랩은 왕홍 쉬샨 라이브방송 판매 경험을 토대로 다소 높았던 구매취소율을 야기했던 브랜드사의 늦은 배송문제, 방송 당시 재고부족으로 추가 물량을 생산하는 기간 및 정산 지연 건에 대해 미흡한 부분을 확인하고 이즈루 라이브 방송에서 반품율을 줄이는 등 문제 해결 시도를 하기 위한 방안으로 브랜드와 협업하여 보다 빠른 배송을 하고 브랜드의 제품을 일부 사입하여 진행하는 등 쉬샨 라이브방송에서 발생됐던 문제점들을 보완하고자 다양한 시도를 하고 있다고 업체 측은 전했다. 콘넥션랩 관계자는 “앞으로 많은 왕홍들이 한국에 내한해 한국의 브랜드를 중국에 알릴 수 있는 기회가 생겨날 것”이라며 “왕홍 마케팅은 중국 구매자들에게 제품을 효과적으로 알릴 수 있는 기회로 단발성 이벤트가 아닌 지속적인 노출이 매출을 높이는데 큰 영향을 끼칠 것이라 예상한다. 앞으로의 국내 내한 중국 왕홍의 행보를 기대해달라”고 말했다. 페르노리카 더앱솔루트 그룹의 아시아 지역 마케팅 총괄 주성균 이사(Creative Manager)가 마케터들의 주간 멘토로 나선다.페르노리카 더앱솔루트 그룹은 ‘EBS 비즈니스 리뷰’에서 주성균 이사가 ‘브랜드를 관통하는 콘텐츠 마케팅’이라는 주제로 강연을 진행한다고 26일 밝혔다. 주 이사는 이날부터 29일까지 나흘간 강연을 이어간다.주 이사의 이번 강의에서 소비자들의 마음을 사로잡는 크리에이티브 전략을 알릴 예정이다.주 이사는 기업이 만든 콘텐츠의 홍수 속에서 소비자들의 피로감이 깊어질 수 있음을 경고한다. 아무리 잘 만든 콘텐츠라도 소비자에게는 한낱 스팸메일로 치부될 수 있다는 얘기다. 이번 강의에서 주 이사는 국내외 기업들의 성공사례를 통해 마케터들이 벤치마킹할 수 있는 정보를 소개할 예정이다.주 이사는 레드불과 필립모리스를 거쳐 글로벌 주류회사 ‘페르노리카 그룹’의 아시아 태평양 지역 마케팅을 총괄하고 있다. 특히 크리에이티브 콘텐츠 매니저(CCM, Creative Content Manager)를 겸하며 온오프라인에서의 콘텐츠 마케팅을 진두 지휘하고 있다. 한 달간 2만여 명이 다녀간 성수동 팝업스토어 ‘Born to mix’를 위시해 지난해 ‘스티키 몬스터’와의 콜라보로 진행된 건대입구역 커먼그라운드 스토어, 강원도 해변에서 개최한 말리부 축제 등 손꼽히는 행사들을 직접 총괄한 바 있다.26일에는 ▲고객 반응을 높이는 콘텐츠의 비결, 27일에는 제품이 아닌 가치를 팝니다가 강연주제다. 28·29일에는 소신 있는 ▲MZ세대를 사로잡는 브랜드의 비결 ▲AI 시대, 인간 마케터가 사라진다? 라는 강연이 이어진다. 분양 시장 침체로 미분양 아파트가 쌓이면서 시행사와 분양 대행사들이 다양한 마케팅을 동원해 '미분양 떨이'에 나섰다.'페이백', '계약축하금' 등의 명목으로 수천만원을 할인해주는가 하면 고객이 다른 고객을 데려오면 인센티브를 제공하는 일종의 다단계 마케팅 기법이 활용되기도 한다.이 과정에서 혜택을 받지 못한 기존 계약자와 업체 간 갈등을 빚는 사례도 나오고 있다.25일 업계에 따르면 작년 1월 입주를 시작한 대구의 '호반써밋 이스텔라' 아파트는 준공 후에도 일부 가구가 팔려나가지 않자 '5년 잔금 유예 혹은 선납 할인 혜택'을 내걸었다.분양가의 15%를 선납하고 나머지 85%를 5년 뒤에 납부할 수 있는 '5년 잔금 유예'나 잔금 유예를 하지 않으면 7천만원에서 최대 9천300만원을 일시에 할인받을 수 있는 '선납할인' 중 한 가지를 선택할 수 있도록 한 것이다.업체 측은 이런 혜택을 내세워 10여가구를 계약하는 데 성공한 것으로 알려졌지만, 기존 계약자들의 거센 반발을 사기도 했다.입주민들은 단지 내 '할인분양 결사반대 입주금지' 등이 쓰인 현수막을 내걸었으며, "할인 분양을 소급 적용하라"고 요구하면서 서울 호반산업 본사 앞에서 트럭 시위를 벌이기도 했다.입주민의 반발에 할인 분양은 중단된 것으로 알려졌다.과도한 아파트 공급으로 미분양이 심각한 대구에서는 이처럼 분양가를 할인해주는 단지를 쉽게 찾아볼 수 있다.오는 7월 준공 예정인 동대구푸르지오브리센트(794가구)는 중도금 무이자 혜택과 함께 '페이백'이라는 이름으로 4천만원가량을 할인해줬으며, 대구 힐스테이트대명센트럴 2차는 계약금을 10%에서 5%로 낮추고 계약축하금이라는 이름으로 2천만원가량을 지급하고 있다.계약조건이 변경될 경우 기존 계약자에게도 소급해 혜택을 똑같이 적용해주는 '계약조건 안심보장제'는 수도권에서도 널리 시행되고 있다.입주 시점에 시세가 분양가보다 낮을 경우 사업 주체에 되팔 수 있는 '환매조건부 분양'을 내건 단지들도 있다. 일종의 '환불' 개념이다.오는 3월 입주하는 서울 동작구 '상도푸르지오클라베뉴'와 최근 무순위 청약을 실시한 수원 '매교역 팰루시드' 등이 계약조건 안심보장제를 내걸었다.오는 2026년 입주하는 서울 강동구 길동 오피스텔 '강동역 SK리더스 뷰'는 작년 말 잔여 세대에 대해 '환매조건부 분양'을 내걸어 분양했다.고객이 다른 고객을 유치하면 인센티브를 지급하는 MGM(Members Get Members) 마케팅도 분양시장 침체기 자주 활용하는 마케팅 기법이다. 일종의 '다단계 판매'인 셈이다.기존 계약자가 새로운 계약자를 데려오거나 중개업소가 계약을 알선해 줄 경우 인센티브를 지급하는 방식이다.작년 말 분양을 시작한 경기 광명시의 '광명자이힐스테이트SK뷰'가 미분양 물량에 대해 이런 MGM 마케팅을 실시하는 단지 중 한 곳이다. 인근 부동산 중개업소가 이 아파트 계약을 알선할 때마다 건당 200만원의 인센티브를 제공하는 방식이다.
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